Selon une étude menée par Adobe, "14% des baby-boomers, 29% de la Gen X, 49% des millennials et 64% de la Gen Z (!) considèrent désormais TikTok comme un moteur de recherche à part entière, au point que chez cette dernière, près d'un utilisateur sur dix privilégie désormais TikTok à Google pour effectuer ses recherches. "Et les annonceurs l'ont bien compris : 54% des chefs d'entreprise sondés affirment avoir déjà utilisé le réseau social comme canal de communication. En moyenne, ils partagent un peu moins de dix publications par mois et allouent environ 15% de leur budget marketing à la création de contenu sur la plateforme pour produire des formats créatifs autour de leur produit (43%), réaliser des tests de produits ou de services (36%), créer des tutoriels vidéo (35%), raconter des anecdotes (29%) et prendre part à une trend ou à un défi (25%). "
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