davanacPour la 5ème année, j’ai la chance d’animer une semaine de résidence sur le thème du « journalisme mobile et entrepreneurial » avec les étudiants du Master Procan, de l’ISIC, au Maroc 🇲🇦
L’un des objectifs que je poursuis à travers ces résidences, comme c’est le cas pour celles développées depuis presque 10 ans pour l’IHECS, l’EFJ, le CFJM ou plus récemment avec le programme Pilote.Media, est d’accompagner les participants dans une « mise en projet » de leurs idées de reportages, d’enquêtes, de production de contenus (éditoriaux/sponsorisés), d’expérience interactives, etc.
Pour y parvenir, j’utilise différentes méthodes inspirées du Lean Startup (Lean Canvas, Business Canvas, etc.), dont certaines que j’ai tenté d’adapter au développement de produits/services à vocation journalistique, notamment un outil élaboré par mes petites mains et open-sourcé en 2015. ( fr ci-joint)
Mises à jour le plus régulièrement possible, en fonction du feedback de mes étudiants, cet ensemble de méthodes à notamment permis aux futurs journalistes de l’IHECS de financer + 100 projets, via des campagnes de crowdfunding lancées sur une plateforme dédiée développée pour l’école, et via laquelle 300.000 euros ont déjà été récoltés.
Pour la 6ème édition de cette résidence au Maroc, j’ai choisi d’ajouter un nouvel outil à mon « arsenal », avec le « Audience Canvas« , développé par Sarah Marshall ( « Head of audience growth », Vogue International, chez Condé Nast International. Director of Hacks/Hackers London).
Présenté lors du dernier meetup Hacks/Hackers LDN, ce canvas est un framework utilisé dans le cadre de la formation interne de ses équipes travaillant sur la croissance des audiences de Condé Nast.
Selon Sarah, cette méthode a permis à « Vogue India d’augmenter de 129% son audience en une seule année » [disclosure, j’ai lancé en son temps le chapitre belge de Hacks/Hackers (inactif depuis) en 2009 et co-organisé le Hacks/Hackers Connect de Bruxelles en 2016]
Le focus est mis sur la construction d’une audience, et vise à cerner au plus près les attentes, les comportements, les habitudes d’un personage spécifique et à imaginer ensuite le ou les « touch points » les plus efficaces pour mettre devant ses yeux/oreilles un contenu créé sur mesure pour lui (et ses semblables).Si la méthode des « persona » n’a rien de neuf, j’ai trouvé cette approche tellement sensée et « right on point » que je me suis permis de traduire en français le canvas de Sarah et de switcher d’un canvas à l’autre, un peu comme si la case « audience » du mien s’ouvrait sur l’autre, en descendant dans la lasagne … une granularité tout-à-fait intéressante à explorer.
Bref … Let’s see !