Au cours de la dernière décennie, les artistes ont été contraints de devenir plus avisés pour cultiver un sentiment d'intimité avec les auditeurs. Beaucoup d'entre eux choisissent de ne pas disparaître entre deux sorties d'album ; au lieu de cela, ils font des duos sur TikToks et diffusent des tweets pertinents, s'engageant dans une "conversation sans fin, toujours engageante et continuellement innovante avec leur public", comme l'observe la chercheuse en médias Nancy Baym - une conversation qui est auto-promotionnelle, "mais suffisamment interpersonnelle pour que les auditeurs se sentent connectés et désireux de dépenser de l'argent". À l'ère du streaming, les ventes de produits dérivés, les achats sur Bandcamp et les abonnements Patreon d'une poignée d'auditeurs dévoués ont souvent plus de valeur que les milliers d'écoutes des auditeurs occasionnels. Discord met ces fidèles à portée de main. (La plateforme teste actuellement une fonction d'adhésion Premium qui permet aux créateurs d'ouvrir officiellement une partie de leur serveur par le biais d'un mur d'abonnement, ce qui, selon un porte-parole de la société, est "l'une des fonctions les plus demandées").
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