davanacLes réseaux sociaux évoluent. Après la photo et la vidéo, qui sont des valeurs sûres (avec Instagram, Facebook et Youtube), 2021 pourrait bien être l'année de l'audio. Les usages des internautes continuent de se diversifier, et les géants de la Tech, eux aussi, s'adaptent et inventent de nouveaux services.
En Belgique, 8,83 millions de personnes, soit 76% de la population, sont actifs sur les réseaux sociaux. Par rapport à janvier 2020, cela représente une progression de 10,7%, selon la dernière étude Kepios, We are Social Hootsuite, décortiquée par l'expert Xavier Degraux
Même si Facebook reste le leader des réseaux sociaux en Belgique, en gagnant encore des utilisateurs (7 millions, 70 % des Belges), le grand gagnant du confinement, c'est Instagram, avec 53,1% des Belges entre 16 et 64 ans, soit, 4,5 millions d'utilisateurs. C'est + 25% par rapport à l'an dernier
Twitter plonge (-20%) et après avoir perdu du terrain en 2020, Snapchat rebondit avec 3,25 millions de Belges actifs. LinkedIn confirme sa percée sur le secteur professionnel avec 4,1 millions de Belges présents. Quant à TikTok, qu'on annonce comme un énorme pourvoyeur de rentrées publicitaires, il va falloir attendre l'an prochain pour avoir des chiffres plus précis, mais selon des sources auxquelles Xavier Degraux a eu acccès, il y aurait déjà 2,8 millions de Belges sur TikTok.
Si 2020 était l'année du retour en grâce des newsletters, 2021 pourrait bien être la grande année de l'audio.
Les podcasts monopolisent beaucoup d'attention, on sait que désormais 5,8 millions de français écoutent au moins 1 podcast chaque semaine, d’après l’institut d’études Harris, mais surtout on compte au moins 70 nouvelles applications qui sont nées ces 2 dernières années uniquement sur l'audio !
La plus en vogue, c'est Clubhouse, avec des salons publics ou privés, Pas d'enregistrement possible, jusqu'à présent, avec des modérateurs, où l'on demande la parole, où on respecte celle des autres, avec une liberté d'expression presque totale (sauf en Chine qui a déjà banni l'application) et surtout la possibilité de re-discuter à battons rompus autour des sujets que l'on avait l'habitude d'avoir autour d'une table ou d'un verre avec des copains, un peu partout dans le monde, et qu'on voit beaucoup moins qu'avant, forcément
C'est un très gros succès sur le démarrage, notamment parce qu'un des principaux fonds américain, Andreessen Horowitz, a investi 100 millions sur l'application, alors qu'elle n'est disponible que sur Apple et uniquement sur invitation
La concurrence n'est pas en reste puisque avec Discord Twitter, Snapchat et Facebook, qui sont évidemment en train de développer des services similaires pour essayer de rafler la mise et couper l'herbe sous le pied de Clubhouse
Autres exemples de ces apps 100% audio qui sont révélatrices de cette tendance, Cappucino FM, pour recevoir chaque matin, et seulement 1 fois par jour, des petites pépites audio envoyées par vos amis. Et dans le secteur publicitaire, Marsbot, lancé par Foursquare, s'annonce comme une sorte d'assistant virtuel, capable de baisser progressivement le volume de vos écouteurs pour vous suggérer des recommandations fournies une intelligence artificielle, en fonction de vos goûts et de l'endroit où vous vous trouvez (devant un magasin, dans une exposition, etc.)
Le marché est en expansion mais il n'y aura clairement pas de la place pour tout le monde, certaines apps vont mourir et d'autres vont devenir des "licornes", notamment celles qui sauront utiliser l'intelligence artificielle et la reconnaissance vocale pour que l'audio puisse être "cherchable" et "trouvable" via les moteurs de recherche.
Pour aller plus loin:
Paroles et paroles et paroles. Quand les réseaux sociaux deviennent audio. (15Marches.fr)