Par ailleurs, ajoute Damien Van Achter, consultant média et journaliste, même si Facebook est utilisé par une audience vieillissante, cette notion de tranches d’âges n’est plus tellement pertinente. "Désormais, même dans le milieu publicitaire, le critère de l’âge est délaissé au profit de celui du contexte, c’est-à-dire qu’on s’intéresse davantage à la manière dont on consomme Facebook et aux raisons qui induisent les internautes à s’en servir."
davanacEn début d’année 2023, Facebook comptait 6,3 millions d’utilisateurs, selon l’étude. Et parmi les utilisateurs âgés de 16 à 64 ans, il reste le réseau social le plus utilisé ainsi que le favori des Belges.
Il atteint 62,8% des plus de 13 ans (ce qui correspond aux 6,3 millions d’utilisateurs, ndlr), contre 64,3% début 2022 (-1,6%) et 69,7% début 2021, analyse Xavier Degraux sur son blog.
Dans une autre étude, réalisée par la Haute école Artevelde (Gand) et la Fédération belge de commerce Comeos, on lit également que parmi les Belges âgés de 16 à 39 ans, Facebook se trouve en deuxième position derrière Instagram en termes d’usage quotidien. Sur base mensuelle, Facebook arrive seulement en troisième position derrière Youtube et WhatsApp, analyse encore Xavier Degraux sur son blog.
Et si on affine ces habitudes de consommation par tranche d’âge, la différence est assez claire : jusqu’à 25 ans, les réseaux les plus utilisés sur base quotidienne sont, dans l’ordre, Instagram, Snapchat et Tiktok. Entre 25 et 39 ans, Facebook revient à la première position, suivi de WhatsApp et de Messenger.
Par ailleurs, ajoute Damien Van Achter, consultant média et journaliste, même si Facebook est utilisé par une audience vieillissante, cette notion de tranches d’âges n’est plus tellement pertinente. "Désormais, même dans le milieu publicitaire, le critère de l’âge est délaissé au profit de celui du contexte, c’est-à-dire qu’on s’intéresse davantage à la manière dont on consomme Facebook et aux raisons qui induisent les internautes à s’en servir."
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